關於部落格
  • 17586

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

《消費型態探索》TV Game & 掌上機In!

 

東方線上   / E-ICP生活型態研究

回顧2007年,以Wii、PS3和Xbox為首的TV Game市場和以NDS和PSP 為首的掌上機,對於整個電玩市場到底產生多大衝擊?本文利用東方線上E-ICP消費者行銷資料庫2003至2008年版,探討電玩休閒活動的演變及未來的市場前瞻。 首先,針對13-64歲,共2000份消費者生活型態調查最近1個月內所玩過的電玩遊戲類型。E-ICP自2006年版調查開始,將線上角色扮演遊戲與線上休閒遊戲分開調查,兩者之間可能有所重疊,因此,在估計整體online game比例上,將2大類的比例相加並扣除其間的重疊比例。 先就市場規模而言,最近一個月內玩過電玩遊戲的消費者,占整體樣本的比例變化大約都在20%上下,因此推論整個市場規模大致不變。不過,最近一個月內消費者玩過的電玩遊戲則有了重大變化。PCG ame單機版有如溜滑梯,在過去幾年間快速地下滑(從33%到13%)。主要原因可能有: 1.單機版PC Game的新遊戲推出量已經明顯受到Online Game的衝擊; 2.多數的PC Game即便不是Online RPG或休閒遊戲也都附加了連線對戰的功能,真正單機版的遊戲很少。 相對於PC Game的下滑,另外2種遊戲機類型TV Game與掌上型遊戲機卻有不同反應。 TV Game在過去幾年一度被Online Game重創(特別是在E-ICP 200 3至2005年版期間),但從2006年版之後逐漸步入穩定低點(正好是 Xbox 360的發行年度),更重要的是,當單機版PC Game一蹶不振時,TV Game的比例卻逐漸上升,代表有越來越多的消費者轉向TV Gam e,Xbox、PS3與Wii的聯合威力使得TV Game擺脫了過去的下降趨勢。 相同情況也發生在掌上型遊戲機,自2006年版開始(PSP在台上市年度),掌上型遊戲機的比例開始上揚,有超過5個百分點的差異。雖然,TV Game和掌上型遊戲機這幾年出現有別於以往的榮景,但和 Online Game比起來,TV Game與掌上型遊戲機仍然屬於少數。 從E-ICP近6年調查資料來看,網路遊戲仍然是目前最大的市場,但產品的多樣性與內容的相似性已經使得網路遊戲市場呈現停滯不前的狀態,相對的,隨著新一代主機出現、高畫質大螢幕液晶電視普及,以及Wii帶來的遊戲方式革命,TV Game似乎有重燃新希望的可能。隨著TV Game主機網路連線的功能日益健全與強大,傳統Online Game的地位勢必會受到威脅。 反觀傳統單機版PC Game,在缺乏互動功能、遊戲廠商投入日漸減少之下,消費者的可選擇性日益降低。隨著時序進入2008,今年的電玩市場,TV Game與掌上機會比2007年更紅! *本文刊登於97年1月16日工商時報經營知識版 作者為東方線上專欄作者楊俊明,本文由「東方線上」授權刊登,更多內容請見東方線上網站。 關於東方線上 專業生活型態與市場研究
東方線上為知名專業生活型態及消費市場研究顧問,負責代表台灣消費者母體的『E-ICP東方消費者行銷資料庫』研究、行銷與服務,及提供整合E-ICP與專案質量化調查之整合研究服務,亦發表消費者及市場的前瞻性觀察於isurvey網站上。http://www.isurvey.com.tw/ E-ICP東方消費者行銷資料庫為以消費者為中心的研究設計,自1988年起每年定期調查,內容涵蓋人口統計、生活型態、日常休閒、媒體接觸與百餘項商品消費實態、可進一步進行相關行銷議題研究,如需了解最新2008年版E-ICP研究應用,歡迎洽詢。 東方線上iSURVEY
專案服務:Tel:2706-4865#802

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態