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年輕的夢想高高掛

中國時報-廣告物語   / 文/朱國良

兼顧形象、產品推廣的銀行廣告

出國留學、擁有哈雷機車等夢想,滙豐銀行透過廣告影片提出趁早實現的主張。
根據中央銀行統計,今年6月份消費者貸款餘額創下歷史新高,首度突破新台幣6兆元,除傳統的房貸、車貸以外,就屬現金卡與與個人信貸最為熱門;有調查報告顯示,介於24-35歲的年輕人或白領上班族,多數希望利用信用貸款創業,其中,超過65%的上班族都會男女,第一夢想是開一家富含人文氣息的Coffee Shop或充滿異國風情的餐廳,第二夢想是環遊世界。近年來傳奇性的萬里亞尼克果子工坊或是把心遺留在愛琴海的聯電工程師,就是年輕人與上班族實現夢想的最經典寫照,因為他們的堅持,實現夢想的同時也成就了自己的事業。 「有夢想 趁年輕就實現」,是HSBC滙豐銀行信用貸款Campaign中的主訴求,以出國留學、組熱門樂團以及擁有哈雷機車…等現代上班族與年輕人的夢想,強調實現夢想趁年輕!在廣告密集曝光的效應下,引發許多人實現夢想的勇氣,近期,滙豐銀行更進一步運用超大型外牆看板,以「大」夢想吸引築夢踏實的人,強化夢想實現後的喜悅,讓個人夢想及創業融合,成就不留遺憾的圓滿人生。
滙豐銀行的戶外創意廣告 具震撼性的視覺衝擊
環亞大樓環形外牆的超大型廚師帽與33歲開了一家法國餐廳的年輕廚師,就矗立在上班族熙來攘往的十字路口之上,以,提醒每天工作超時、壓力沉重的上班族,該如何面對夢想與現實間的抉擇。

而在華納威秀影城右側外牆,則因應其娛樂聖地的特質,以充滿希臘藍白基調的地中海白色小屋為主視覺,文案訴說著「他25歲,在地中海的小屋流浪108天」,充分形塑了自我流浪的寫意與愉悅,尤其是對只能在水泥叢林裡享受頹廢歡娛的年輕人們,更有著悠閒自在的高反差,滙豐銀行「放大」夢想實境,鼓舞消費者一步步築夢踏實。(國良) 本文章經「時報國際廣告」授權刊登,更多內容請見中國時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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