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運動行銷:棒球,四、五年級曾經的曾經

東方線上 iSurvey   / 林正安

台灣棒球的歷史其來有自,筆者到現在都還留著「中華民國青年青少年及少年棒球隊三獲世界三冠軍」的郵票,這張是民國67年,而且是「三獲」世界三冠軍,面額六元,另外一張也是三冠軍,面額一元,現在看這兩張郵票才知道「集郵」還有另一層意義,我這種五年級末段班在民國70幾年左右的青少年時期還能感受到台灣60年代棒球餘威而收集到棒球郵票,可見當時台灣的棒球有多風光了,當然對四年級生更不用說了。 東方消費者行銷資料庫E-ICP(Eastern Integrated Consumer Profile)2002年的調查,圖六為各年級男女觀看棒球轉播的比例,本文將焦點放在四五年級之上,並與其它年級做比較。首先,四五年級男生的比例相當地高,分別是34.8%與33.1%,而且與六七年級不相上下,六七年級青春年輕喜歡運動理所當然,四五年級對棒球轉播的注意度則還「不減當年」,能與現在年輕人的比例比相當不容易,顯示四五年級對棒球的確有特殊的愛戀。這還可以證諸當中的女性,圖中年輕女性跟年長女性對棒球的關注比例並沒有差別(三年級除外),不知是「女孩」太遜,還是「女人」了不起,不過應該也跟她們的成長背景有關,棒球對她們太親切了,到現在這種親切感還揮之不去。 年級之說只是一個時段的切割,不代表其它的人沒有感受到棒球,不過最近幾年的E-ICP資料顯示,六七年級籃球是第一選擇,四五年級則是棒球,這種「世代」的差異是一個事實,當每個年級看棒球賽的電視畫面時,四五年級腦海裡多了一個台灣榮獲世界青棒青少棒少棒的黑白畫面,我想這是一種「潛意識」、是「暗戀桃花源」,二、三十年後揮之不去。 想參考更深入及更多研究文章,歡迎加入東方線上isurvey會員

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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